No #talk2biz desta semana, o primeiro do ano de 2021, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a abordagem clássica a respeito da construção de marcas, que normalmente trata o tema como um mero acessório da política de comunicação da empresa. Entender a marca como resultado de mero esforço comunicacional talvez seja uma das principais miopias dentro da área de marketing. Ao contrário, quando se pensa a marca como um dos elementos centrais da formulação estratégica, seu patrimônio (brand equity) passa a ser ancorado em processos e em uma operação bem definida, e não apenas no diálogo que a organização estabelece com o seu público alvo.

Embora seja um tema bastante discutido, a prática e o pensamento equivocado sobre branding ainda é bastante presente em empresas pelo mundo a fora. Os resultados desse não entendimento costumam ser péssimos: planos de comunicação pouco efetivos, práticas de marketing desconectadas da operação, promessas e expectativas quebradas junto ao público consumidor e manchas na reputação, que as vezes se tornam difíceis de superar.

Não deixe de ouvir! 

Quer entender tudo sobre estratégias de branding? Conheça o curso Branding+Consumo, uma especialização 360 horas que aborda o processo de construção de marca integrado a todos os setores da empresa e em todos os pontos de contato da marca com seus consumidores! A primeira turma começa em fevereiro de 2021. Inscrições em www.facha.edu.br e mais informações em www.brandingmaisconsumo.com.br

#talk2biz #podcast #marketing #gestao #estrategia #inovacao #gerenciamento #cultura #organização #branding #resultado #marca #comunicação #mercado #valor #consumo #branding+consumo #brandingmaisconsumo #processos #sistemas

Ouça agora!

Apple – Spotify – Google Podcasts – Deezer – Breaker – RadioPublic – Anchor – Feed

Também estamos no Youtube!