Sobre a perda de relevância da Publicidade na era digital

No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre um dos principais desafios do Marketing na atualidade: como gerar relevância a partir das campanhas publicitárias? Se por um lado a tecnologia trouxe novas plataformas, inúmeras possibilidades e democratizou o acesso às campanhas de comunicação, por outro lado este movimento pode ser responsável também por gerar … Continue lendo Sobre a perda de relevância da Publicidade na era digital

Posicionamento: estratégias de aprofundamento e diferenciação

No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre os caminhos e possibilidades para uma boa estratégia de posicionamento. Começando pela essência do posicionamento, que é gerar capacidade de identificação e enquadramento pela perspectiva do consumidor, até a construção de diferencial por meio de conjunto de benefícios, especialização e diferenciação por meio da inovação ou … Continue lendo Posicionamento: estratégias de aprofundamento e diferenciação

Branding enquanto plataforma de serviços

No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a importância de pensar uma estratégia de construção de marca  a partir de uma lógica de prestação de serviços, incluindo neste pensamento as principais características de serviços e o quanto tais características podem ser atreladas ao branding. Pensar na promessa, no posicionamento, na identidade, nos valores … Continue lendo Branding enquanto plataforma de serviços

Quatro pilares para sustentar uma estratégia de Branding

No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre quatro pontos que são fundamentais para sustentar uma estratégia sólida de branding. Infelizmente, a maioria das empresas e dos profissionais, ao pensar nas estratégias de marca, direciona todas as energias para a comunicação, criatividade e para aspectos externos. Mas será que não estamos esquecendo de importantes … Continue lendo Quatro pilares para sustentar uma estratégia de Branding

Cenários econômicos e a estratégia de branding: qual a relação?

No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a relação entre o desempenho econômico de uma sociedade ou país e as possibilidades estratégicas para o desenvolvimento de propostas de valor ampliadas e marcas diferenciadas. Qual a relação entre economia e branding e como isso impacta as decisões que os estrategistas e especialistas em Marketing precisam … Continue lendo Cenários econômicos e a estratégia de branding: qual a relação?