Categoria: gestão

Branding+Consumo: Brand Equity e o poder de alavancagem

No terceiro episódio da série especial Branding+Consumo, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a construção do patrimônio da marca (Brand Equity) e seus potenciais efeitos de alavancagem para um negócio. Qual a importância do brand equity e como ele se desenvolve? Como as marcas passam a ser contabilizadas nos balanços patrimoniais e, em alguns casos, se … Continue lendo Branding+Consumo: Brand Equity e o poder de alavancagem

Branding+Consumo: Marca & comunicação – Um erro gerencial

No segundo episódio da série especial Branding+Consumo, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o problema corriqueiro de atribuir toda a responsabilidade do processo de criação de marca às estratégias de comunicação. A confusão comum, tanto no mundo corporativo quanto no acadêmico, leva a uma distorção, pois gera um entendimento de que a marca pode ser tratada … Continue lendo Branding+Consumo: Marca & comunicação – Um erro gerencial

Branding+Consumo: A Importância do P de Produto

No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) inicia uma série especial com foco em estratégias de branding, a séria Branding+Consumo, um oferecimento do curso Branding+Consumo. Serão quatro programas ao todo, cada um abordando um tema estratégico para um entendimento completo sobre a construção e a gestão de marcas de sucesso. Neste primeiro episódio, falamos sobre … Continue lendo Branding+Consumo: A Importância do P de Produto

Empresas me too e a estratégia para diluição do risco

No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) faz uma análise sobre a abordagens de empresas seguidoras, as chamadas "me too", que buscam replicar produtos, serviços e modelos de negócios que já obtiveram aceitação do mercado. Indiscutivelmente mais segura quando se trata de estratégias empresariais ou de marketing, a abordagem seguidora normalmente é classificada como pouco … Continue lendo Empresas me too e a estratégia para diluição do risco