Branding+Consumo: Brand Equity e o poder de alavancagem

No terceiro episódio da série especial Branding+Consumo, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a construção do patrimônio da marca (Brand Equity) e seus potenciais efeitos de alavancagem para um negócio. Qual a importância do brand equity e como ele se desenvolve? Como as marcas passam a ser contabilizadas nos balanços patrimoniais e, em alguns casos, se … Continue lendo Branding+Consumo: Brand Equity e o poder de alavancagem

Branding+Consumo: Marca & comunicação – Um erro gerencial

No segundo episódio da série especial Branding+Consumo, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o problema corriqueiro de atribuir toda a responsabilidade do processo de criação de marca às estratégias de comunicação. A confusão comum, tanto no mundo corporativo quanto no acadêmico, leva a uma distorção, pois gera um entendimento de que a marca pode ser tratada … Continue lendo Branding+Consumo: Marca & comunicação – Um erro gerencial

Branding+Consumo: A Importância do P de Produto

No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) inicia uma série especial com foco em estratégias de branding, a séria Branding+Consumo, um oferecimento do curso Branding+Consumo. Serão quatro programas ao todo, cada um abordando um tema estratégico para um entendimento completo sobre a construção e a gestão de marcas de sucesso. Neste primeiro episódio, falamos sobre … Continue lendo Branding+Consumo: A Importância do P de Produto

Série especial Branding+Consumo no Talk2Biz Podcast

Estamos lançando nesta semana uma série de 4 episódios temáticos sobre branding no podcast Talk2Biz, coluna semanal sobre negócios produzida pelo professor Bruno Garcia (que é o coordenador do curso Branding+Consumo). Esta série especial tratará de temas específicos relacionados ao branding, fazendo sempre o link com o curso Branding+Consumo, que está sendo ofertado na Escola … Continue lendo Série especial Branding+Consumo no Talk2Biz Podcast

Marca como acessório ou como elemento central da estratégia?

No #talk2biz desta semana, o primeiro do ano de 2021, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a abordagem clássica a respeito da construção de marcas, que normalmente trata o tema como um mero acessório da política de comunicação da empresa. Entender a marca como resultado de mero esforço comunicacional talvez seja uma das principais miopias dentro … Continue lendo Marca como acessório ou como elemento central da estratégia?