Marca como acessório e não como elemento estratégico – Drops do #talk2biz

Se abrirmos uma enquete, perguntando a profissionais de diversas áreas, sobre a importância estratégica de uma marca, tenho certeza de que o resultado será unânime: todos vão concordar sobre o papel relevante do tema para o bom desempenho de um negócio. Contudo, quando analisamos a inserção do branding dentro de processos de análise e planejamento … Continue lendo Marca como acessório e não como elemento estratégico – Drops do #talk2biz

Experiência & branding no varejo: desafios e tendências Feat. Higo Lopes

No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe Higo Lopes (@higo_marketing), gerente de marketing da Granado, para falar sobre construção de marca e criação de engajamento sensorial no varejo. Com mercados cada vez mais competitivos, o chamado brand experience e as ações ligadas a estímulos sensoriais ganharam muita importância nas últimas duas décadas. Como estes … Continue lendo Experiência & branding no varejo: desafios e tendências Feat. Higo Lopes

#MedicalBranding: Marcas não são apenas para bens de consumo

O mundo das marcas e o universo da saúde não costumam dialogar muito. Quase sempre, há um entendimento comum de que o apelo de marca tende a tornar a relação entre cliente e prestador mais “comercial”, evidenciando e reforçando alguns aspectos que seriam dissonantes com a prática e com a ética médica. Mas este aparente … Continue lendo #MedicalBranding: Marcas não são apenas para bens de consumo

O setor de eventos sobrevive à pandemia? Feat. Marcelo Carvalho e Maurício Correa

No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) conversa com Marcelo Carvalho (@marcelocarvalhoinsta) e Maurício Correa (@loucoporeventos) a respeito da situação crítica vivida pelo setor de eventos. Desde março de 2020, com o início da pandemia, as empresas que lidam com eventos de todo tipo vêm sofrendo para encontrar uma forma de sobreviver. Para se ter … Continue lendo O setor de eventos sobrevive à pandemia? Feat. Marcelo Carvalho e Maurício Correa