Coin018 – O crescimento da Sega e o arquétipo do rebelde

No #Coin2Biz de hoje, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o crescimento da Sega no mercado a partir do posicionamento de marca usando o arquétipo do rebelde com o seu console Mega Drive (Genesis, no mercado norte americano). A Sega era ainda uma desafiante quando lançou o Mega Drive em 1988, e precisava enfrentar a supremacia … Continue lendo Coin018 – O crescimento da Sega e o arquétipo do rebelde

Os arquétipos nas estratégias de Branding

No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o uso dos arquétipos dentro das estratégias de branding. Conceito oriundo do campo da psicologia analítica, os arquétipos ganham maior destaque na medida em que as marcas precisam se humanizar e reforçar suas políticas de relacionamento, saindo de uma postura mais fechada e institucional, para adotar … Continue lendo Os arquétipos nas estratégias de Branding

Elasticidade da marca e estratégia de Branding

No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o conceito de elasticidade de uma marca e seu impacto direto nas possibilidades estratégicas para a expansão de um negócio. Entender a abrangência de uma marca e o conjunto de associações e significados que a mesma conseguiu estabelecer junto ao público e ao mercado é fundamental … Continue lendo Elasticidade da marca e estratégia de Branding

Branding como plataforma de serviços

No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) analisa a estratégia de branding e reforço de posicionamento pela perspectiva da prestação de serviços ou da criação de um robusto ecossistema de serviços. Se as marcas hoje funcionam como hubs de ideias, valores, narrativas e símbolos culturais, reforçar tais conexões a partir da imersão do consumidor em … Continue lendo Branding como plataforma de serviços