Marca como acessório e não como elemento estratégico – Drops do #talk2biz

Se abrirmos uma enquete, perguntando a profissionais de diversas áreas, sobre a importância estratégica de uma marca, tenho certeza de que o resultado será unânime: todos vão concordar sobre o papel relevante do tema para o bom desempenho de um negócio. Contudo, quando analisamos a inserção do branding dentro de processos de análise e planejamento … Continue lendo Marca como acessório e não como elemento estratégico – Drops do #talk2biz

Delírio estratégico: liderança em custo e diferenciação ao mesmo tempo

O professor Michael Porter, que conceituou as estratégias genéricas No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o problema da ausência de uma abordagem estratégica clara em muitas organizações. Ou pior: quando as empresas tentam combinar direcionamentos estratégicos antagônicos em uma mesma abordagem, a liderança em custo e a diferenciação. Cada abordagem possui suas … Continue lendo Delírio estratégico: liderança em custo e diferenciação ao mesmo tempo

#MedicalBranding: Marcas não são apenas para bens de consumo

O mundo das marcas e o universo da saúde não costumam dialogar muito. Quase sempre, há um entendimento comum de que o apelo de marca tende a tornar a relação entre cliente e prestador mais “comercial”, evidenciando e reforçando alguns aspectos que seriam dissonantes com a prática e com a ética médica. Mas este aparente … Continue lendo #MedicalBranding: Marcas não são apenas para bens de consumo

Branding+Consumo: Propostas de valor ampliadas e inovação

No quarto e último episódio da série especial Branding+Consumo, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o desafio básico de marketing em manter as ofertas como propostas de valor ampliadas, o que garante maior competitividade e aumento do ciclo de vida de um produto ou serviço, associada à gestão da inovação. Uma cultura interna que privilegia a … Continue lendo Branding+Consumo: Propostas de valor ampliadas e inovação