Os arquétipos nas estratégias de Branding

No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o uso dos arquétipos dentro das estratégias de branding. Conceito oriundo do campo da psicologia analítica, os arquétipos ganham maior destaque na medida em que as marcas precisam se humanizar e reforçar suas políticas de relacionamento, saindo de uma postura mais fechada e institucional, para adotar … Continue lendo Os arquétipos nas estratégias de Branding

Elasticidade da marca e estratégia de Branding

No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o conceito de elasticidade de uma marca e seu impacto direto nas possibilidades estratégicas para a expansão de um negócio. Entender a abrangência de uma marca e o conjunto de associações e significados que a mesma conseguiu estabelecer junto ao público e ao mercado é fundamental … Continue lendo Elasticidade da marca e estratégia de Branding

Consumo popular e a nova classe C plus Feat. Hilaine Yaccoub

No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe a antropóloga do consumo Hilaine Yaccoub (@hilaine), uma das maiores estudiosas do consumo popular no Brasil, para conversar sobre o impacto do consumo na classe média brasileira. Começando pela famosa classe C, grupo que ganhou maior poder de compra e possibilidade de mobilidade social a partir dos … Continue lendo Consumo popular e a nova classe C plus Feat. Hilaine Yaccoub

Branding como plataforma de serviços

No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) analisa a estratégia de branding e reforço de posicionamento pela perspectiva da prestação de serviços ou da criação de um robusto ecossistema de serviços. Se as marcas hoje funcionam como hubs de ideias, valores, narrativas e símbolos culturais, reforçar tais conexões a partir da imersão do consumidor em … Continue lendo Branding como plataforma de serviços

Marca como acessório e não como elemento estratégico – Drops do #talk2biz

Se abrirmos uma enquete, perguntando a profissionais de diversas áreas, sobre a importância estratégica de uma marca, tenho certeza de que o resultado será unânime: todos vão concordar sobre o papel relevante do tema para o bom desempenho de um negócio. Contudo, quando analisamos a inserção do branding dentro de processos de análise e planejamento … Continue lendo Marca como acessório e não como elemento estratégico – Drops do #talk2biz