#MedicalBranding: Marcas não são apenas para bens de consumo

O mundo das marcas e o universo da saúde não costumam dialogar muito. Quase sempre, há um entendimento comum de que o apelo de marca tende a tornar a relação entre cliente e prestador mais “comercial”, evidenciando e reforçando alguns aspectos que seriam dissonantes com a prática e com a ética médica. Mas este aparente … Continue lendo #MedicalBranding: Marcas não são apenas para bens de consumo

Livro: Construção de marca em serviços de saúde

Nesta terça-feira, dia 29 de outubro, teremos a noite da autógrafos do livro "20 Dicas para Construção de Marca na Área Médica", escrito pelo professor Bruno Garcia como uma derivação do seu trabalho de pesquisa no mestrado de Administração. Nesta obra, são abordadas questões práticas referentes ao dia a dia de serviços de saúde em … Continue lendo Livro: Construção de marca em serviços de saúde

#MedicalBranding: O link emocional entre marcas e pacientes na área da saúde

Construir credibilidade e uma boa imagem na área médica resultará obrigatoriamente na construção de uma marca. A confusão natural que se faz em torno do conceito "marca" e outros elementos fundamentais dentro de um posicionamento estratégico em serviços, contudo, faz com que as pessoas erroneamente associem uma marca apenas a sua faceta nominal e imagética: … Continue lendo #MedicalBranding: O link emocional entre marcas e pacientes na área da saúde