Os 4 Ps do Marketing e o perfil empreendedor

No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a relação entre os 4 Ps do composto de Marketing e os diferentes perfis de empreendedores, além da correlação que isso gera para os tipos de empresas que são criadas, modelos de negócios e suas respectivas orientações estratégicas. Como estes elementos se relacionam com o cenário econômico, … Continue lendo Os 4 Ps do Marketing e o perfil empreendedor

A não-estratégia e a incapacidade de inovar

No meu último artigo falei sobre a não-estratégia: o fato de empresas e seus gestores adotarem uma prática contraditória, a partir da confusão sobre os conceitos de posicionamento, combinada a uma cultura corporativa mal estruturada, que resulta em um cenário normalmente caótico, indefinido e com algumas pitadas de "salve-se quem puder". No texto de hoje, … Continue lendo A não-estratégia e a incapacidade de inovar

O perigo da obviedade das ofertas

No Talk2Biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a dificuldade de encontrar caminhos para a inovação em mercados que podem ser considerados "óbvios" e das armadilhas que são geradas por este tipo de pensamento. A "obviedade" normalmente acontece em cenários de mercados mais maduros, consolidados e pouco impulsionados por tecnologia ou por novas abordagens … Continue lendo O perigo da obviedade das ofertas

Posicionamento me too: por trás das críticas, estratégia e segurança – Drops do #talk2biz

No início de fevereiro deste ano gravei um episódio do #podcast #talk2biz falando sobre a famosa estratégia "me too", suas vantagens e desvantagens para um negócio e as potenciais perspectivas de desdobramento (ouça o episódio aqui!). No artigo de hoje, quero abordar rapidamente um dos pontos discutidos neste episódio, que é a adequação do nível de risco à … Continue lendo Posicionamento me too: por trás das críticas, estratégia e segurança – Drops do #talk2biz

#MedicalBranding: Marcas não são apenas para bens de consumo

O mundo das marcas e o universo da saúde não costumam dialogar muito. Quase sempre, há um entendimento comum de que o apelo de marca tende a tornar a relação entre cliente e prestador mais “comercial”, evidenciando e reforçando alguns aspectos que seriam dissonantes com a prática e com a ética médica. Mas este aparente … Continue lendo #MedicalBranding: Marcas não são apenas para bens de consumo