No quarto e último episódio da série especial Branding+Consumo, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o desafio básico de marketing em manter as ofertas como propostas de valor ampliadas, o que garante maior competitividade e aumento do ciclo de vida de um produto ou serviço, associada à gestão da inovação. Uma cultura interna que privilegia a … Continue lendo Branding+Consumo: Propostas de valor ampliadas e inovação
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Desindustrialização no Brasil Feat. Fabio Neves
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) recebe o economista Fabio Neves, do canal Economia em Quadros, para falar sobre o processo de desindustrialização no Brasil. Com o anúncio da Ford que deixaria de produzir no país, o problema que já vem de décadas volta a ganhar grande repercussão. Além disso, por conta da pandemia, … Continue lendo Desindustrialização no Brasil Feat. Fabio Neves
Branding+Consumo: Brand Equity e o poder de alavancagem
No terceiro episódio da série especial Branding+Consumo, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre a construção do patrimônio da marca (Brand Equity) e seus potenciais efeitos de alavancagem para um negócio. Qual a importância do brand equity e como ele se desenvolve? Como as marcas passam a ser contabilizadas nos balanços patrimoniais e, em alguns casos, se … Continue lendo Branding+Consumo: Brand Equity e o poder de alavancagem
Tech: Comentários sobre a CES 2021
No #talk2biz desta semana, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) e Renan Peixoto (@renamp) trazem mais um episódio da série Tech, desta vez com comentários sobre a Consumer Eletronic Show (CES) 2021. A maior feita de eletrônicos e tecnologia do mundo acontece todo mês de janeiro em Las Vegas, Estados Unidos. Mas nesta edição, todas as apresentações foram … Continue lendo Tech: Comentários sobre a CES 2021
Branding+Consumo: Marca & comunicação – Um erro gerencial
No segundo episódio da série especial Branding+Consumo, Bruno Garcia (@bruno_talk2biz) fala sobre o problema corriqueiro de atribuir toda a responsabilidade do processo de criação de marca às estratégias de comunicação. A confusão comum, tanto no mundo corporativo quanto no acadêmico, leva a uma distorção, pois gera um entendimento de que a marca pode ser tratada … Continue lendo Branding+Consumo: Marca & comunicação – Um erro gerencial